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智能家居竞品分析报告:米家 VS 华为智能家居

新闻中心 / 2020-09-02 20:29

本文作者从产品的功能、界面等层次分析其优缺点,对米家、华为智能家居和海尔智家进行分析,试图找出各自的不足,并对米家的迭代优化提出了自己的建议。

目录:

一、竞品分析目的

二、行业背景

2.1 行业环境

2.1.1 PEST分析

2.2 市场现状和发展趋势

三、竞品选择

四、竞品分析

4.1 定位及功能

4.1.1 产品分析

4.1.2 用户分析

4.2 产品功能

4.2.1 功能拆解

4.2.2 功能分析

4.3 设计和技术

4.3.1 首页

4.3.2 商城

4.3.3 智能

4.3.4 内容推荐

4.3.5 我的

4.3.6 语音助手及Siri捷径控制

4.3.7 总结

4.4 运营及商业化

4.4.1 米家

4.4.2 华为智能家居

4.4.3 海尔智家

4.4.4 总结

4.5 用户数据

4.5.1 下载量(安卓市场)

4.5.2 用户评论

4.5.3 应用排名

4.5.4 总结

五、分析结论

5.1 SWOT分析

5.2 产品升级以及市场营销策略

5.2.1 版本迭代总结

5.2.2 产品升级策略

5.2.3 市场营销策略

一、 竞品分析目的

本篇竞品分析报告的分析目的是通过对核心用户高度重合,且使用逻辑习惯相似的竞品进行功能架构和运营方向的分析,同时参考米家的版本迭代记录,为米家的版本迭代提供思路和灵感。

二、 行业背景 2.1 行业环境

智能家居这一词从很早以前就有过概念,但实际上真实的出现可追溯到1841年美国联合科技公司筑造的首栋“智能型建筑”。从诞生开始到2014年,智能家居的发展一直都较为缓慢,没有受到消费者的过多关注,一是不够智能,二是价格相对较贵。直至2014年谷歌收购了Nest,世界的目光才聚焦在了智能家居上,智能家居也开始从萌芽状态到如今的发展阶段。

由《2016-2020e中国智能家居市场规模及增长情况》可知,中国智能家居市场的规模已经达到了相当大的水准,并且仍保持着高速的发展。在技术的支持下,每个家庭都接入智能成为了可能,伴随着5G的商用,万物互联的趋势也越加明显,各大厂商都在积极加入智能家居网络入口的争夺。

2.1.1 PEST分析

总的来说,国家政策的不断出台为智能家居行业提供了有力的支撑,并且人均收入有了进一步的提高,互联网用户多,需装修的新房基数大,核心技术也得到了进一步的发展,智能家居的蓬勃发展是顺理成章。目前主要存在的问题是消费者对智能产品的接受程度有限,并且各智能平台也未完全打通。

总结:从现在的环境来看,智能家居已经具备了高速发展的条件。

2.2 市场现状和发展趋势

时至今日,中国智能家居的市场上,既有阿里巴巴、京东、小米等这样的互联网巨头,也有传统家电行业的老牌厂商海尔、格力等,另有云起、欧瑞博这样的独角兽,其都希望在这片蓝海中分一杯羹。

从艾瑞收集的数据来看,2017年智能影音数码大致占据了一半的智能家电销售额,消费者第二愿意选择的智能设备是冰箱、空调和洗衣机。而智能电视的增长已较为缓慢,市场还存在较大比例的非智能冰空洗,未来在冰空洗等白电产品的市场会有比较大的增长。

安装便捷,价格较低使得后装智能家居更容易与消费者接触,但后装系统更多的是基于单品的组合,需要消费者有一定的动手能力。而要想让每个人都能享受科技的乐趣,一是通过降低用户配置的成本,二是在前装市场就部署好智能家居。前装市场意味着要和房地产、家装公司进行深度的合作。通过下图我们得知中国有非常多的库存房可供智能化的改造,而现在大多数人接触的还是后装市场,前装市场还有非常大的市场潜力。

总结:智能家居市场近年将会保持高速增长,前装市场潜力巨大。

三、 竞品选择

中国智能家居市场品牌种类繁多,根据论坛热度、下载排行、品牌影响力等综合因素,初步选择了LifeSmart、智家365、海尔智家、阿里智能、小京鱼、美居、华为智能家居进行体验。华为智能家居(安卓端:智慧生活,后同)同米家的背景类似,由智能手机作为导引进入平台生态链。而海尔智家作为老牌厂商,线上线下都有着雄厚的实力,并且在前装市场也有所建树,其在2019年突破了1000万套的销量。综合考虑,我们将华为智能家居和海尔智家作为米家的直接竞品。

四、 竞品分析 4.1 定位及功能

4.1.1 产品分析