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典凡的企划原则

1、经济节约： 最大限度为客户省钱；最少的投入，最大的产出。 2、追求创新： 广告形式力求创新，创新同时与创意进行很好地结合。 3、努力建立品牌与目标群之间的关系： 对于大众媒体，通常可以有效地帮助建立牌的知名度。而对于小众媒体，则可以针对某些特定人群，而且它可以很好地建立起消费者与产品或品牌的某种内在联系，让消费者感觉亲切，感觉这是专为他而做的广告。 4、建立协作关系： 巧妙溶入媒体中去，不但纯进行强势宣传。 5、巧妙利用媒体本身的广告作用： 适当的公关活动可以更好地提升公司形象，巧妙地利用软性形式可以增强品牌的置信度和广告效果。

　
　
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